Trūkstant medvilnės, auga celiuliozinių pluoštų – viskozės, liocelio, modalo – paklausa. Nors šie pluoštai yra gaminami iš natūralios medžiagos (celiuliozės) ir yra natūraliai suyrantys, dėl gamyboje naudojamų cheminių procesų ir cheminių medžiagų jie priskiriami dirbtiniams pluoštams arba pusiau sintetiniams pluoštams. Populiariausia tarp tokių pluoštų yra viskozė. Lyginant su medvilne, jos gamybai reikia mažesnių žemės plotų ir vandens sąnaudų. Nepaisant to, gaminant celiuliozinius pluoštus, svarbu užkirsti kelią miškų naikinimui ir užtikrinti atsakingą cheminių medžiagų naudojimą gamybos procesuose.
Dėl šių priežasčių jau nuo 2020 finansinių metų pabaigos savo privačių prekės ženklų tekstilės gaminiams naudojame tik tvariau išgautus, sertifikuotus celiuliozės pluoštus – dažniausiai „Lenzing™ EcoVero™“ viskozę bei „Lenzing™ Tencel™“ liocelį bei modalą.
„Lenzing AG“ – viena inovatyviausių įmonių grupių aplinkai draugiško celiuliozinio pluošto gamybos srityje. Jų gaminamam „EcoVero™“ pluoštui gaminti yra naudojama tvariai valdomų miškų, turinčių FSC sertifikatą, mediena. „EcoVero™“ gamybos procesai yra draugiškesni aplinkai, o ištekliai naudojami efektyviau – lyginant su įprastu viskozės gamybos procesu, išmetama iki 50% mažiau šiltnamio efektą sukeliančių dujų ir sunaudojama beveik dvigubai mažiau vandens. „EcoVero™“ pluoštui buvo suteiktas Europos ekologinis ženklas („EU Ecolabel“). „Tencel™“ prekės ženklo medžiagos taip pat pasižymi draugiškumu aplinkai, todėl jam taip pat yra suteiktas Europos ekologinis ženklas.